UNUD Open Repository

UNUD Open Repository provides access and discovery to the University of Udayana publications and digital collections. It contains digitized and digital version of theses, dissertations, research reports, and articles produced by academic communities in this university.

PERAN GREEN TRUST DALAM MEMEDIASI GREEN PERCEIVED VALUE TERHADAP GREEN PURCHASE BEHAVIOR PADA PRODUK ORGANIK

Alit Suryani, Alit Suryani (2015) PERAN GREEN TRUST DALAM MEMEDIASI GREEN PERCEIVED VALUE TERHADAP GREEN PURCHASE BEHAVIOR PADA PRODUK ORGANIK. E-Journal Manajemen Universitas Udayana, 4. ISSN 2302-8912

[img] Archive
5e2d58374dd71509f268b235712292e6.pdf

Download (671kB)

Abstract

Kerusakan lingkungan membuat suatu perubahan pola hidup masyarakat yang kini lebih memperhatikan lingkungan, dan trend hidup sehat telah memotivasi masyarakat untuk memulai gerakan hidup sehat dengan mengkonsumsi produk organik. Tujuan dari penelitian ini adalah menganalisis dan menjelaskan pengaruh dari green perceived value terhadap green purchase behavior yang dimediasi green trust. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat yang menkonsumsi produk organik di Kota Denpasar. Metode penentuan sampel yang digunakan adalah purposive sampling, dengan jumlah responden sebanyak 110. Teknik analisis yang digunakan adalah path analysis dan uji sobel. Hasil penelitian menunjukan bahwa green trust secara positif signifikan memediasi pengaruh green perceived value terhadap green purchase behavior pada produk organik di Kota Denpasar. Dengan penelitian ini, diharapkan kepada pihak pemasar produk organik sebaiknya memberikan informasi kepada masyarakat mengenai manfaat yang diperoleh dari mengkonsumsi produk organik, dan disisi lain diharapkan kepada petani produk organik sebaiknya menjaga kualitas produk agar tetap baik.

Item Type: Article
Uncontrolled Keywords: -
Subjects: L Education > L Education (General)
Divisions: Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Education
Depositing User: Mr. Repository Admin
Date Deposited: 07 Jun 2016 21:58
Last Modified: 21 Jun 2016 05:58
URI: http://erepo.unud.ac.id/id/eprint/3703

Actions (login required)

View Item View Item